Beneficiile de brand sunt raspunsul la intrebarea consumatorului "de ce sa te aleg eu pe tine din toti cei care exista pe piata", ce imi oferi tu mie ca brand ca tu sa fii alesul, in detrimentul celorlalti existenti in bransa. Beneficiile de brand inglobeaza acel mix de atribute si caracteristici de ordin functional (ce nevoie/problema imi rezolvi concret), emotional (cum ma faci sa ma simt) si social (cum ma vad altii in asociere cu tine), care te fac un brand unic si vizibil in piata si reprezinta considerentele principale pentru care esti ales de consumatorii tai.