Sugestii: Segmentare piata , Customer value proposition (CVP) , Cross selling , Quizz marketing , Employee branding
pe baza scopurilor organizaționale, acesta descrie de ce o afacere face ceea ce face și unde o va duce o misiune bine executată; o imagine inspirationala a unei stări viitoare posibile și dezirabile, pentru a uni și inspira toate părțile interesate.