Reprezinta intentia strategica (scopul) sau designul pentru o imagine de brand diferentiata in cadrul unui anumit public țintă.
Statementul (declaratia) de pozitionare de brand este o descriere concisa a pietei țintă, precum si o imagine convingatoare a modului in care business-ul isi doreste ca piata sa-i perceapa brand-ul. Statementul de poziționare este un instrument intern si de acolo se vor extrage informatii care sa conceapa diverse materiale de promovare pentru public